Tag Archive - Modeblogs

Modeblogs som snack

Indrømmet: min primære overspringshandling denne bogskrivning igennem, har været at tjekke modeblogs ud.

Modeblogs er min snack. Mine letfordøjelige kalorier (der kun gør ondt på pengepungen), som giver mig en dejlig fornemmelse af at have browset de danske butikker, og fået udlevet min pigede mode-trang (og bilder mig samtidig ind, at det jo også er god research til bogen….). Jeg bruger løbende tid på hurtigt at tjekke en blogs linkslister ud, og se om der skal nye til samlingen, men forsøger også at begrænse min snack-trang.

Tips: Speed Dial!

Jeg er for optimistisk, når jeg fordrer min reader med feeds, så den sander hurtig til med lange og gode artikler. Men Speed Dial (en firefox add-on) passer perfekt til min billed-hunger. Takket være en fikse visning via Speed Dial, kan jeg hurtigt scanne flere og flere og flere.

Flere og flere faner kommer til, men jeg forsøger at være hårdhændet, når jeg tildeler plads i min opmærksomhed: opdateres der ikke ofte, eller er der ikke nok billeder, så må pladsen vige for en ny kandidat.

Jeg har lovet mig selv at holde mig under de 50 små snacks +/- ekskursioner ud i sfæren for nye kandidater til fadeburet. Mere end det, og snackspisningen/overspringshandling ændrer karakter fra uskyldig til ædeflip/tidsfordriv.


Give and take

Jeg leverer derfor gladelig trafik til flere hundrede (hovedsageligt danske) modeblogger, der kan nyde godt af mine korte kliks – hvis de altså kører reklamer betalt af klikraten. Omvendt nyder jeg godt af deres indre modeskribent/stylist/model.

Offline bonus: effektiv shopping

Jeg har intet tid for tiden. Og det, jeg har, går til bogen og så kæresten. Så shopping skal derfor være uhyre effektiv. Ikke tid til langsom shopping, eller fejlkøb der skal returneres. Og her er jeg stor tak skyldig. Tak, tak, tak til alle jer i min Speed Dial for at levere nok inspiration til den perfekte ninja-agtige shoppingtur uden for mange svinkeærinder.

Og lige lidt mere “seriøst”
Karakteristik af modesfæren? tja.. for mig at se, er der de almindelige hverdagsblogs, som Astrid Haug er i gang med beskrive til bogen, og så de mere stilprægede gengivelser af outfits, shoppingtips og mode-gossip. I min vej rundt i modesfæren oplever jeg gang på gang at hver blog unik med egen stil og rettesnor. Som bruger er jeg ude efter dem, jeg synes er seje, og som – mere specifikt – har inspiration på deres dagsorden. Dem, der serverer outfits og stiltips i deres post, passer klart mere til mit forbrug af modeblogs, end dem, der skriver mere om deres liv og tanker i øvrigt. Ikke at disse blogs ikke er glimrende, men den del passer ikke til mit formål – og falder mere over i hverdagsblogs, hvor mode bare også er en del af deres øvrige tanker, holdninger og mere personlige gengivelser af livet omkring dem. Der er nuancer i begge lejre (mere eller mindre proffessionalisme fx), med set ud fra mit brugerperspektiv, giver den løse opdelingen mest menig. Dig?

Lidt mere om emnet:
Post om de danske modeblogs – på vej mod svenske tilstande? inkl. indslaget fra TV-avisen med Aywho og mig.
Post om det nye StyleGallery.com

Modesfæren rykker – fra modeblogs til modenetværk

Der er sket en del siden sidst. Benjamin Media har nu etableret en klar førerposition indenfor net-mode med deres nye StyleGallery-netværk. Platformstanken er god, men man har ikke tænkt i synergi med eksisterende blogs eller god udnyttelse af nettets økologi.  Og så er de københavnske firmaer for alvor er begyndt at hive bloggerne med indenfor in the know

Siden mit første indlæg om de danske modeblogs, er der for alvor kommet gang i sagerne.

Bloggerne ser ud til at være blevet fast inventar til pressevisninger af efterårets kollektioner. Således har H&M fremvist sin nye Home-kollektion, som Anywho gengav, Monki fik flere til tasterne ligesom Modemedmere-Maria og Agurkeliv-Acie var til pressedag hos PR-firmaet Star og se på flere forskellige mærker.

Benjamin overtager markedet for lookbooks
Mest nyskabende er dog nok Benjamin Media/Costumes nye mode-netværk, der i samarbejde med MSN Style leverer en dansk udgave af chictopiaStylegallery.com. Mens Chictopia tillader, at man kan finde fashionistaer, der ligner en af statur, er StyleGallery mere en styret form for kollektiv lookbook:

kindofhungover's blog på chictopia.comIda-Clara - der også blogger - viser et oufit på StyleGallery.com

Points for at gøre det
På StyleGallery kan man uploade billeder af sig selv, rate andres stilfuldhed, og se hvilke outfits som redaktionen har udvalgt – her bestående af de fotografer, der også spotter folk i gadebilledet og foreviger dem til sitet.
Tjek fx et af de første shoots ud på A fashiontale, hvor Marie har foreviget dagen sammen med medfotografen, Trine, der også har en blog, ligesom den ene model, der er Pernille fra FashionByFrirum.

Halve points for udførslen
At modeblogsne stadig er et ungt fænomen, ses ved at man ikke har arbejdet med feeds og syndikering fra de eksisterende blogs overpå denne nye platform. Ved man, at dem, man gerne vil aktivere på sit netværk, i forvejen er aktive på egne platforme, så er det god stil at tænke i integration på tværs. I stedet for at de nu skal til at holde flere steder kørende samtidig, så laver man feed-løsninger så fx billederne af dagens outfit + tekst let hives over i det nye forum.
Dermed havde man givet et større publikum til alle dem, der er i gang og samtidig givet en let tilgængelig platform til alle dem, der ikke har haft mod på at oprette egen kanal i eget navn.

Uge 17's ugens udvalgte: Elise fanget på gadenNoget andet er billederne af pigerne på gaden, ikke bliver identificeret med link til evt. blog. Fx blev et bilede af Elise fra Anywho valgt til ugens outfit i netværkets anden uge (uge 17), men der linkes ikke over til Anywho. Havde hun været fanget på gaden af en almindelig blogger, som havde foreviget hendes look og brugt det til godt indhold på egen blog, så havde vedkommende linket til Anywho.dk ud af høflighed. Det er trods alt Elises indhold, som vedkommende ”låner”. Det kommer ikke frem, når man ikke linker til pigen på billedet, men lader billedet “bo” hos fotograferne uden link.
Havde man gjort det, kunne det jo være, at Elise havde linket tilbage, og måske endda skrevet om oplevelsen på egen blog = mere trafik til begge.

Central selektion i fokus
Sådan som fokus er lige nu, så har Galleri-ejerne i form af fotograferne, dermed en fremhævet position som über-smagsdommere. Deres plads til at fremhæve outfits er simpelthen større, end den vi brugere får til vores ratings – og sidstnævnte har lagt lavere placering på siden, og dermed prioritet. Det gør platformen mere til deres gade-mode-blog, end et reelt netværk.

Forsideintroduktion - 1,2,3-profilAktivering = dataindsamling på alle

Det øjeblik du rører ved sitet og forsøger at interagere med det, ved fx at rate, kommentere eller gemme outfits, bliver du bedt om at afgive dine informationer til Benjamin Media først, og selv oprette en profil. Kommerciel dataming med potentialer. Dermed får Benjamin Medier data på en stor skare, som de har svært ved at finde i deres statistikkker normalt: dem, der måske gerne vil kommentere, men ikke har lyst til at indtage rampelyset selv.

Men man får ikke meget igen – som semi-tavs deltager. Man kunne let have givet alle de mange ikke-bloggere, en mulighed for at få en egen ”stil og inspirations-look-book” uden selv at ha’ været foran kameraet, ved at lade ens gemte outfits stå på ens profil. Man har nemlig mulighed for at vælge ”gem outfit”, når man er inde på et billede, hvorefter man så får man tilføjet billedet til funktionen ”dine outfits” inde under ens side. Dermed havde andre kunne se min stil, uden at jeg har fremvist noget jeg rent faktisk ejer eller går med. Samtidig havde man også kunne fremvise deltagelsen i netværket via fx dem profilen har rated.

Og så er der alt det med mikroindholdet – at jeg kunne få notifikationer, hvis jeg valgte at abonnere på bestemte outfits-leverandørers feed. osv. Men det kan være, at alt det, der på sigt er med til at holde netværket i live, er på vej i fase 1,5.

Uanset! Godt gået
Benjamin Media har med sit nye tiltag sikret sig en klar førerposition indenfor den folkelige mode. Som man kan se ud af topbaren, er StyleGallery endnu et element i blogsamlingen, styleblog.dk. Dermed får Benjamin Media for alvor leveret en samlet indgang til en stor del af modeblogosfæren. Suverænt træk so far, der dog snildt kunne gøres mere levende ved at dykke mere ned i økologien og samtidig give brugerne flere interaktionsmuligheder. Kunsten for Benjamin Media er at gå fra at sidde på det hele, til i stedet at blive dem der faciliterer modesnakken. Dem, som brugerne i sidste ende knytter relationer til, som dem, der bringer mode og inspiration ud til danskerne.

Billederne er screendumps fra http://www.chictopia.com og http://Stylegallery.com.

I TV-avisen kl.21 om modeblogs

Har lige haft besøg af tv-avisen, der har interviewet mig på baggrund af mit indlæg her på bloggen om danske modeblogs – på vej mod svenske tilstande?
Med mine kollegaer fra Advice Digital i baggrunden redegjorde jeg for modeblogs som trend og de muligheder samt udfordringer, der kan være for os som forbruger, og bloggerne som skribenter, i deres potentielle udvikling fra niche til magtfuld medie.

Mens jeg agerer “ekspert” i indslaget, bliver modebloggerne repræsenteret ved de tre piger bag Anywho, der ligedes har snuppet et billede journalisten Maiken + kameramanden Carsten.
Altid skægt/skræmmende at se sig selv på en skærm, men feedback modtages meget gerne!

Danske modeblogs – på vej mod magtfulde svenske tilstande?

Meget tyder på at der er gang i de danske modeblogs. I sidste weekend overgik flere af dem fra egne til etablerede mediers platforme, ligesom flere af dem blev feteret af Diesel til et særarrangement i København. Er de danske modeblogs ved at blive voksne, og hvilke potentialer er der i det?

Siden Costume i sin februar udgave beskrev de 10 bedste modeblogs, som du bør følge, har jeg set nærmere på de danske modeblogs. Fællesnævneren er, at det er modeinteresserede piger i aldersgruppen 18-35 ca., der skriver om de seneste tendenser og ikke mindst: deres eget tøj, hvad de har på i dag og hvad de gerne vil købe i morgen.
Når H&M lancerer nyt, skriver de alle hvad fra den nye kollektion, som de gerne vil eje. De peger de vigtigste it-items ud, og viser hvordan det hele kan sættes sammen igen, så man ligner dem på podiet. Som en slags digital veninde, hiver de dagens frem for en og fortæller om, hvordan jeg kan sætte det sammen, så det flugter med tidens tendenser.  Disse fashionistaer udstikker dermed stildoktriner i nutid, og ikke som magasinerne, der kæmper med deres deadlines for at være aktuelle ved udgivelsestidspunktet. Mens bloggeren kan fortælle om dagens køb specifikt og hvor mange, der er tilbage i butikken nu, så må magasinerne nøjes med at fortælle generelt med en stor sandsynlighed for udsolgte hylder, skulle man gå i byen efter bladenes anvisninger.

Ud over min egen oplevelse af, om de har fingeren på pulsen eller ej, så er bloggernes magt ikke lige til at få øje på i Danmark. Og dog. Henover weekenden d. 21-22. Marts 2009 kunne modeblogsne ModeMedMere og Anywho annoncere forskellige typer af samarbejder: ModeMedMere indgik et samarbejde med Benjamin, og Anywho med Cover. De tre stilbevidste kvinder bag Anywho, havde tidligere på ugen også annonceret, at der kom til at ske ting og sager sammen med AOK i fremtiden.  Som sagt så gjort: Da weekenden var ovre, var Anywho nu inkluderet i Covers webunivers og med en side to i AOK. ModeMedMere havde sammen med tre andre bloggere nu fået en overbygning på deres blog, der gjorde dem til en del af et blogunivers styret af Benjamin Media. Foruden de fire bloggere, kan man også finde Woman og Cotumes redaktionelle blog med henvisninger til hinanden øverst på alle sider.


Måske nærmer vi os svenske tilstande?
For meget tyder på at den etablerede branche – medieudbydere såvel som producenter – har fået øjnene op for modebloggerne. I torsdags havde Diesel den første event af sin art i Danmark, hvor man afholdte Bloggers Night. Til tonerne af lækker lyd, smagen af shushi og cider, kunne de fremmeste danske modebloggere så tage for sig af retterne, og skrive om deres indkøbsdrømme derefter. Fortsætter udviklingen er det nok langt fra de sidste.

Den Svenske Model
Modsat deres danske søstre, kan modebloggerne i Sverige få en solid løn ud af deres blog. Flere af dem trækker over 100.000 om ugen, og kan indhente ditto i annonceindtægter. Som Dseneste kunne fortælle i maj sidste år, så valgte H&M den gang helt at overtage en 17årige gymnasieelevs blog, Kenzas.se – en af de mest læste modeblogs i Sverige. Et førstegangsopkøb, som dog ikke præger bloggen idag, der nu har blandede annoncer til fortsat store summer.

Adspurgt af sine læsere om, hvor meget hun tjener på bloggen, svarer hun flinkt med et lille screendump, der viser, at hun en given måned hentede 119.692 SEK ind på annoncer. Ikke dårligt for en gymnasieelev. Men hun er langt fra den eneste af de svenske modebloggere, der kan leve af det. Listen af professionelle modebloggere, der enten helt eller delvist lever af bloggen er lang i Sverige, og de mange læsere de har sig, gør dem til interessante for virksomheder at indgå partnerskaber eller reklameaftaler med. Ikke mindst fordi modebloggerne efterhånden kan make og breake et mærke, hvilket i den grad har fået modebranchens opmærksomhed.

Fremkomsten af magtfulde modebloggere rejser dog en debat, der fint illustrerer, hvad der sker, når nye kommunikationsformer lander ned midt mellem de gamle og den gamle lovgivning, der hidtid har reguleret ud fra gamle kommunikationskanaler. I dette tilfælde hvornår der er tale om skjult markedsføring af et produkt, og hvornår det er omtale af ens nye yndlingssweater, der bare tilfældigvis kommer fra dem, der sponsorere bloggen. Skellet ser ud til at gå ved, om en blogger har modtaget penge for at snakke om det helt særligt, som noget helt særligt – uden at berette, at hun har modtaget penge for at gøre det. Ikke at den mest trafik-besøgte svenske blogger, Blondibella, og det selskab der nu står bag hende, ikke finder andre indtægts former end annoncer. Fx da de til hendes 18års fødselsdagsfest lancerede en prisliste over, hvad annoncørerne skulle betale for derefter at blive omtalt på bloggen. De mange omdiskuterede tilfælde af skjult reklame i de svenske medier, har imidlertid fået den svenske forbrugerstyrelse til at gå ind i sagen og lave en decideret udredning af Blondibellas forhold til producenterne af de omtalte varer både i 2008 og nu igen i 2009. Hele affæren har fået Dagens Medier til at klandre hende og mest af alt hendes far, der står bag aktieselskabet bag bloggen, for at ødelægge bloggernes ry og rygte.

”Jag är övertygad om att det krävs en upprensning och en omfattande etisk diskussion om bloggen ska kunna bli en attraktiv, etablerad kanal för annonsörer.
Alla som jobbar kommersiellt med bloggar bör därför klargöra hur de ställer sig till smygreklam och köpta inlägg, och de bloggare som värnar om sin egen och bloggosfärens trovärdighet bör ifrågasätta de kollegor som säljer dold reklam med samma intensitet som de idag ifrågasätter “gammelmedias” alla förehavanden.
”, skriver Chefredaktør, Fredrik Svedjetun d. 5. Marts 2009.

Og den megen moro omkring bloggen ser ud til at have haft en negativ effekt på hendes ellers så store succes. Siden februar 2009 er besøgstallet faldet med hele 19%, hvilket får hendes status som Sveriges blogdronning, med den mest besøgte modeblog i landet til at vakle.

Samme udvikling, samme problemer/muligheder?
Nu mens de danske modeblogs er i hurtig vækst, er spørgsmålet om vi kommer til at have samme diskussion herhjemme? I Sverige har mange af de unge bloggere netop været så unge, at markedsføringsloven ikke just har været af interesse. Og måske derfor lettere at bryde. De mange andre bloggere i Sverige, ser dog ud til at have lært lektien og fundet på andre attraktive partnerskaber/ de har fundet dem.

På den få måneder gamle webshop bangerheads.se har de fx gjort bloggerne til eksperter. Hvor det ellers tit vil være frisører, der omtaler der yndlings hårprodukter, er det altså her bloggere. Her man klikke sig ind på deres blogs, og se hvilke produkter de foretrækker.

Og så kan man endda opnå rabat, hvis man er fast læser af den ene blog, Style By Kling, og spotter hendes indlæg ”Kling-rabat”.Her skriver hun, at hun har skaffet alle os læsere en yderligere 10% rabat på hendes yndlingsprodukter – vi skal bare skrive rabatkoden ”kling”, når vi bestiller. Se det kan man da kalde noget for noget. Og mon ikke, at vi kommer til at se mere af den salgs i fremtiden?

Dseneste har samtidig også en henvisning til den første webshop med socialt i slæt (kommenter gerne hvis du kender andre): Lindex. Her viser man bloggernes omtale af produktet via pingbacks. Et smart trick, som er let at implementere i alle shops – hvorfor ikke udnytte at andre omtaler dig? Særligt de store webshops ville kunne nyde godt af et sådant samspil, fordi deres produkter i forvejen er uhyre omtalt.

Jeg har tidligere undret mig over, hvorfor H&M ikke har kastet sig ud i tiltag der kobler de mange modeblogs (og andre) med ders produkter. Det ville være ideelt, med bare nogle linjer omkring deres links ind til tøjet, så man kunne få deres anbefalinger i real tid.

Ønsker til mere info og researchopgave er derfor:

  • Jeg vil forsøge at få nogle flere informationer ud af BangerHeads om deres aftale med bloggerne og hvad de selv mener, at de får ud af samarbejdet. Og rabatten for den sags skyld. Meget tyder på, at de var med fra starten af, da bloggen blev lanceret i december 2008.
  • Fingre i H&M. Både i forhold til deres brug af facebook connect i den seneste sommermode, og om de har tænkt sig at gå i Dielses fodspor i Danmark.
  • Diesel – hvad fik de ud af eventen? En af bloggerne omtalte end ikke besøget, og ingen af pigerne linkede til diesel.
  • Høre flere af de danske bloggere om, hvad de selv siger til deres egen rolle (og potentielle magt).

Billedet fra forsiden er bragt med samtykke fra fotografen, og kan ses på hendes fotostrøm på Flickr.

Reblog this post [with Zemanta]
Page 2 of 2«12