Mød din blogger
Fra mandag til torsdag åbner lokale modeblogggere dørene for deres læsere til ”Meet your blogger”-shopping efter lukketid i udvalgte butikker i Århus, Odense, på Østerbro og Købmagergade i Købehavn.

Friis & Company har dermed taget skridtet videre fra at sætte bloggerne i centrum og opnå god PR via deres blogs, til at sætte rammerne for det virke, som bloggerne har. Kommunikationsmæssigt er de gået fra at være producenter af indhold, til at være facilitator for andres snak om og interaktion med deres produkter. Dermed er de et skoleeksempel på hvordan man kan bruge nye medier og de nye medieprofessionelle i sin kommunikation.

…for real…
For en aften er bloggernes medium udskiftet med den fysiske scene. Det betyder også, at afstanden mellem blogger og læser brydes ned, og samtalen gøres mere eller mindre synkron. Nu kan læseren starte en samtale med bloggeren, uden at skulle vente på besvarelsen af en kommentar – de færreste går jo forbi folk i den virkelig verden uden at reagere på et ”hej”.

Hvordan den samtale kommer til at spænde af, bliver interessant at se. Øges venindefølelsen og brandværdien af bloggeren? Eller mindskes den, når bloggeren er trådt ned fra sin blog-pedistal?

…til en omgang co-branding af bedste skuffe…
Journalisten fra Fyens Stiftstidende, der dækker begivenheden, spurgte mig i forbindelse med hendes artikel, om bloggerne kunne tage skade af eventen. Om deres troværdighed ville blive skadet. For ligesom bloggerne er deres blog – de er en uløselig del af det indhold de producerer – så bliver de også en del af Friis & Company for en aften. Det er med andre ord ny-medie-co-branding som Friis & Company har gang i.  Men er det i bloggerne interesse?

…til alles bedste.
Så længe bloggerne selv kan sætte grænsen, er det til fordel for begge parter. Bloggerne får mere omtale, og dermed flere læsere og muligvis også flere tilbud fra PR-firmaer og samarbejdspartnere med endnu mere omtale og læsere til følge. Friis & Company får til gengæld noget eftertragtet coolness, som firmaet har trængt til.

Vitalt for, at bloggernes troværdighed ikke bliver skadet, er, at de fortsat går i og omtaler andre mærker. At de fortsat behandler Friis & Companys produkter, som de behandler andres ( fx ved at skille sig af med produkter, de ikke længere bruger) og vigtigst af alt: at de ikke gentager eventen i nær fremtid. Ellers bliver Friis & Company låst til brandet som bloggeren er, hvilket både vil få personligheden + ægtheden til at forsvinde. I så fald ville bloggeren nemlig miste to ud af de tre ting, der gør bloggeren interessant.

Det måtte jo komme. I takt med at alt andet rykker på Twitter, så gør modesfæren det også. Senest har Style.com, Vogues digitale udgave, disket op med et aggregeret feed af tweets fra modeugen i NY – og alt mode. Hvem sagde, at tech ikke var for piger og lign.?

For faktisk er modefolket lige så hungrende efter her-og-nu-real-time-web, som alle tech’ierne. Hvem, der er inde, og hvad, der er ude, er lige så flygtigt, som nyheden om en ny gadget eller viral video gone wrong. Og det spreder sig med samme hast igennem sfæren.

Derfor har designere som Marc Jacobs da også startet live-sending fra catwalken, så man får nyheden om de nye tendenser fra modefirmaet selv, og ikke journalisterne og de mange bloggere. Helt som i andre sfærer, bare i en lækker luksus-udgave. For det må man give modebranchen – de gør det meste med stil.

Opdaterer snarligst med en who-to-follow-guide, for dem der mangler input til deres twitter-liste…

I dagens udgave af Kulturnyt på P1 og P2 snakker jeg modeblogs med journalisten Lise Thorsøe-Jacobsen. Vi runder modeblogs og deres forfatterinders karakteristika, samt hvorfor de er populære. En af pointerne som ikke er med i indslaget er ligheden med, hvad der er sket i musikkens verden, da nettet gjorde alle til musikdistributører og radikalt ændrede på, hvad folk efterspurgte – fra Hi-Def til MP3, fra dyre produktioner til let-at-dele komprimeret lyd.

Godt-nok-teknologiernes revolution
I denne måneds udgave af det amerikanske magasin Wired, beretter Robert Capps om hvordan Good Enough Tech har slået igennem i sfærer så aparte som militæret, musikinduistrien og advokatbranchen. Fællesnævneren er enkel: forbrugerne efterspørger nu ikke det samme som før, idet deres prioriteter har ændret sig. Hvor de før vægtede et utal af funktioner, søger de nu det, der virker. Fra kvalitet til hastighed. Fra “det hele”, til “præcis det jeg har brug for”. Og her har det overrasket, at forbrugerne hellere vil have noget lidt usselt, nemt og hurtigt, end de vil have det hele af høj kvalitet.

Det samme kan siges for diskussionen omkring Modeblog vs. Modemagasin. Med faldende oplag verden over, begynder hæderkronede blade som ID og Vogue nu at skære ned på redaktioner og antal udgivelser. For hvor forbrugerne før lagde vægt på glitrede billeder, lækkert papir og nyheder fra den lukkede modesfære, ser mange nu ud til at foretrække de dårligt opløste billeder fra modebloggernes små kameraer, præsenteret på de gratis blogsoftware med mode-indhold pakket ind i hverdag. Drømmen om modeverdenen er intakt, men indholdet omformes og fodres i low tech versioner ud til de mange brugere, der finder formen god nok til dem. Hastighed, personlighed og ægthed vægtes nu over magasinernes glitrende pris.

MP3-effekten
Med andre ord leverer blogsoftwaret modens MP3-format – en billigere, lavopløst udgave, der til gengæld kan deles og bruges hurtigt og frit. I blogsoftwaren suges muligvis den gamle verdens kvalitet ud, men kun for at genføde den i ny udgave, med ny definition af begrebet kvalitet. Væk er muligvis mange tusinder pixler og tekstur, men tilbage er mangfoldighed og personlighed en masse.

Bloguniverset er dermed for de mange aspirerende modeskribenter, hvad Myspace var for musikerne: En mulighed for at omgå de etablerede kanaler, og selv gøre idolerne kunsten efter. Og modeblogsne som sådan er dermed bare endnu en brik i den igangværende”The Good Enough Revolution”.

Du kan fange indslaget på følgende kanaler og platforme:

• I din podcast fra dagens P1Morgen, hvor indslaget blev bragt ca. kl. 6:15
• I programmet Kulturnyt, som kommer på P2 d.14. september kl. 15:30 og på P1 i aften kl. 18:50.
• Efterfølgende kan man finde det på dr.dk/kulturnyt.

I indslaget snakker journalisten også med modebloggeren Kia fra Fierce og Fattig på SU

Hvis du vil læse mere om modeblogs, så er det hele samlet her i taget “modeblogs”.

Flere og flere faner kommer til, men jeg forsøger at være hårdhændet, når jeg tildeler plads i min opmærksomhed: opdateres der ikke ofte, eller er der ikke nok billeder, så må pladsen vige for en ny kandidat.

Jeg har lovet mig selv at holde mig under de 50 små snacks +/- ekskursioner ud i sfæren for nye kandidater til fadeburet. Mere end det, og snackspisningen/overspringshandling ændrer karakter fra uskyldig til ædeflip/tidsfordriv.

Give and take
Jeg leverer derfor gladelig trafik til flere hundrede (hovedsageligt danske) modeblogger, der kan nyde godt af mine korte kliks – hvis de altså kører reklamer betalt af klikraten. Omvendt nyder jeg godt af deres indre modeskribent/stylist/model.

Offline bonus: effektiv shopping
Jeg har intet tid for tiden. Og det, jeg har, går til bogen og så kæresten. Så shopping skal derfor være uhyre effektiv. Ikke tid til langsom shopping, eller fejlkøb der skal returneres. Og her er jeg stor tak skyldig. Tak, tak, tak til alle jer i min Speed Dial for at levere nok inspiration til den perfekte ninja-agtige shoppingtur uden for mange svinkeærinder.

Og lige lidt mere “seriøst”
Karakteristik af modesfæren? tja.. for mig at se, er der de almindelige hverdagsblogs, som Astrid Haug er i gang med beskrive til bogen, og så de mere stilprægede gengivelser af outfits, shoppingtips og mode-gossip. I min vej rundt i modesfæren oplever jeg gang på gang at hver blog unik med egen stil og rettesnor. Som bruger er jeg ude efter dem, jeg synes er seje, og som – mere specifikt – har inspiration på deres dagsorden. Dem, der serverer outfits og stiltips i deres post, passer klart mere til mit forbrug af modeblogs, end dem, der skriver mere om deres liv og tanker i øvrigt. Ikke at disse blogs ikke er glimrende, men den del passer ikke til mit formål – og falder mere over i hverdagsblogs, hvor mode bare også er en del af deres øvrige tanker, holdninger og mere personlige gengivelser af livet omkring dem. Der er nuancer i begge lejre (mere eller mindre proffessionalisme fx), med set ud fra mit brugerperspektiv, giver den løse opdelingen mest menig. Dig?

Lidt mere om emnet:
Post om de danske modeblogs – på vej mod svenske tilstande? inkl. indslaget fra TV-avisen med Aywho og mig.
Post om det nye StyleGallery.com

Bloggerne ser ud til at være blevet fast inventar til pressevisninger af efterårets kollektioner. Således har H&M fremvist sin nye Home-kollektion, som Anywho gengav, Monki fik flere til tasterne ligesom Modemedmere-Maria og Agurkeliv-Acie var til pressedag hos PR-firmaet Star og se på flere forskellige mærker.

Benjamin overtager markedet for lookbooks
Mest nyskabende er dog nok Benjamin Media/Costumes nye mode-netværk, der i samarbejde med MSN Style leverer en dansk udgave af chictopia:  Stylegallery.com. Mens Chictopia tillader, at man kan finde fashionistaer, der ligner en af statur, er StyleGallery mere en styret form for kollektiv lookbook:

Points for at gøre det
På StyleGallery kan man uploade billeder af sig selv, rate andres stilfuldhed, og se hvilke outfits som redaktionen har udvalgt – her bestående af de fotografer, der også spotter folk i gadebilledet og foreviger dem til sitet.
Tjek fx et af de første shoots ud på A fashiontale, hvor Marie har foreviget dagen sammen med medfotografen, Trine, der også har en blog, ligesom den ene model, der er Pernille fra FashionByFrirum.

Halve points for udførslen
At modeblogsne stadig er et ungt fænomen, ses ved at man ikke har arbejdet med feeds og syndikering fra de eksisterende blogs overpå denne nye platform. Ved man, at dem, man gerne vil aktivere på sit netværk, i forvejen er aktive på egne platforme, så er det god stil at tænke i integration på tværs. I stedet for at de nu skal til at holde flere steder kørende samtidig, så laver man feed-løsninger så fx billederne af dagens outfit + tekst let hives over i det nye forum.
Dermed havde man givet et større publikum til alle dem, der er i gang og samtidig givet en let tilgængelig platform til alle dem, der ikke har haft mod på at oprette egen kanal i eget navn.

Noget andet er billederne af pigerne på gaden, ikke bliver identificeret med link til evt. blog. Fx blev et bilede af Elise fra Anywho valgt til ugens outfit i netværkets anden uge (uge 17), men der linkes ikke over til Anywho. Havde hun været fanget på gaden af en almindelig blogger, som havde foreviget hendes look og brugt det til godt indhold på egen blog, så havde vedkommende linket til Anywho.dk ud af høflighed. Det er trods alt Elises indhold, som vedkommende ”låner”. Det kommer ikke frem, når man ikke linker til pigen på billedet, men lader billedet “bo” hos fotograferne uden link.
Havde man gjort det, kunne det jo være, at Elise havde linket tilbage, og måske endda skrevet om oplevelsen på egen blog = mere trafik til begge.

Central selektion i fokus
Sådan som fokus er lige nu, så har Galleri-ejerne i form af fotograferne, dermed en fremhævet position som über-smagsdommere. Deres plads til at fremhæve outfits er simpelthen større, end den vi brugere får til vores ratings – og sidstnævnte har lagt lavere placering på siden, og dermed prioritet. Det gør platformen mere til deres gade-mode-blog, end et reelt netværk.

Aktivering = dataindsamling på alle
Det øjeblik du rører ved sitet og forsøger at interagere med det, ved fx at rate, kommentere eller gemme outfits, bliver du bedt om at afgive dine informationer til Benjamin Media først, og selv oprette en profil. Kommerciel dataming med potentialer. Dermed får Benjamin Medier data på en stor skare, som de har svært ved at finde i deres statistikkker normalt: dem, der måske gerne vil kommentere, men ikke har lyst til at indtage rampelyset selv.

Men man får ikke meget igen – som semi-tavs deltager. Man kunne let have givet alle de mange ikke-bloggere, en mulighed for at få en egen ”stil og inspirations-look-book” uden selv at ha’ været foran kameraet, ved at lade ens gemte outfits stå på ens profil. Man har nemlig mulighed for at vælge ”gem outfit”, når man er inde på et billede, hvorefter man så får man tilføjet billedet til funktionen ”dine outfits” inde under ens side. Dermed havde andre kunne se min stil, uden at jeg har fremvist noget jeg rent faktisk ejer eller går med. Samtidig havde man også kunne fremvise deltagelsen i netværket via fx dem profilen har rated.

Og så er der alt det med mikroindholdet – at jeg kunne få notifikationer, hvis jeg valgte at abonnere på bestemte outfits-leverandørers feed. osv. Men det kan være, at alt det, der på sigt er med til at holde netværket i live, er på vej i fase 1,5.

Uanset! Godt gået
Benjamin Media har med sit nye tiltag sikret sig en klar førerposition indenfor den folkelige mode. Som man kan se ud af topbaren, er StyleGallery endnu et element i blogsamlingen, styleblog.dk. Dermed får Benjamin Media for alvor leveret en samlet indgang til en stor del af modeblogosfæren. Suverænt træk so far, der dog snildt kunne gøres mere levende ved at dykke mere ned i økologien og samtidig give brugerne flere interaktionsmuligheder. Kunsten for Benjamin Media er at gå fra at sidde på det hele, til i stedet at blive dem der faciliterer modesnakken. Dem, som brugerne i sidste ende knytter relationer til, som dem, der bringer mode og inspiration ud til danskerne.

Billederne er screendumps fra http://www.chictopia.com og http://Stylegallery.com.