Med en stilistisk video får de fremvist blogfællesskabets mangfoldighed og bragt tanker om mode sammen med politiske temaer som “vækst”, “efterløn” og “velfærd”. Pop møder politik, og søde stemmer opstår.

Med opfordringen “Husk at stem!” tilskynder de alle til at stemme – og til at sætte videoen på deres blogs, sites, Facebook-profiler m.m. Den opfordring er hermed videreført.

Klik her for at se den indsatte video.

Fashion Bloggers enter the election campaign

500,000 Danes didn’t vote at the last election. A fact that the bloggers behind Blogger’s Delight would like to change. Many of the non-voters are young people, who the bloggers feel they can reach.

With a stylistic video they showcase the diversity of their blog community, while bringing thoughts of fashion together with political themes such as ”growth”, “retirement” and “welfare”. Pop meets politics – and hopefully politics will (re)gain some relevance in the eyes of the youth.

With “Remember to Vote!” they encourage every dane to vote – and to put the video on their blogs, sites, Facebook profiles, etc. That invitation is herby extended.

Nu er Elin kling heller ikke din gennemsnits-bloggersker. Hun er en professionel forretningskvinde, der har skabt en karriere ud af sine forskellige blogs.

Samarbejdet har dog grænser. I modsætning til de tidligere samarbejder, udkommer kollektionen nemlig kun i begge virksomheders hjemland: Sverige.

Måske er det en prøveballon for lignende samarbejder? For jeg kunne godt se en stor global kampagne, hvor H&M kørte en masse lokale samarbejder med hvert lands største blogger. Anywho fra Danmark, Sussie fra StyleBuble i England osv. Se så! Men det afhænger måske af Klings succes?

Omtalen af tiltaget har vandret hele blogosfæren rundt – ikke kun de danske. Selv denne blogger fra Dubai (jeg skal afsted i dag, og har derfor tjekket lokale blogs ud for tips om dresscode :) sukker over kollektionen. Og håber på, at man en dag vil se lignende ting i hendes nærområde.

Er du en af dem, der agter at holde dig vågen med popcorn og cola (og kaffe i litervis), kan du ty til nettet for yderligere underholdning. Du kan nemlig ikke bare se showet via livestream, men også vælge det kommentarsport, der passer dig bedst – eller skifte i mellem dem. Det gør tåkrummende dansenumre fra værtsparet det sjovere, ligesom flere øjne på den røde løber giver flere kjoler og dermed mere guf at se på.

Er du mest af alt til catwalken?
Så fortvivl ej, hvis du synes den sam-transmitterede amerikanske udgave har tamme kommentatorer, for modebloggerne er som altid på pletten. Fashionista har lovet at liveblogge, ligesom twitter formodentlig vil svømme over med kommentarer om de smukkeste/værste outfits. Kan du ikke vente, kan du bruge tiden op til sammen med Peoples Magazine, og gætte om hvem, der har hvad på. Og skal du have Varietys take på Oscar-kjolerne, kan du vælge at se transmissionen via deres site.

Er du mere til filmsladder og masser af gossip, så kører PerezHilton selvfølgelig også hele natten igennem.

Film – Old Media.
Den klassiske vinkel. Her kan du enten satse på mestrene indenfor minute-by-minute-reports: The Guardian (der selvfølgelig både kører via net og twitter ), eller du kan test Berlingskes form, der agter at begynde bloggen kl.02.30. Liiiidt spændt på, hvem Berlingske sætter til tjansen, da de ikke har haft de sjoveste folk til at liveblogge tidligere. Særligt taget i betragtning af, at The Telegraph har kastet sig godt ind i kampen, og disket op med en af de spidse af slagsen. Toby Young skriver selv om sin kommende liveblogging:

” The Oscars have been described as “the gay Super Bowl” and I’ll be doing my best impersonation of a metrosexual on the night, commenting on shoes, frocks, hairdos, etc. I’ll also be staying in constant touch with my most bitchy friends around the world via Twitter and repeating their best gags. I don’t think there’ll be any shortage of material.”

Læs Toby Youngs rants på Telegraphs site.

Film – New Media.
Her kører screenjunkies liveblogging i den mere sladrende ende af skalaen ”We’re a pack of real b*tches when it comes to gowns, glamour, and a certain someone with a Clooney surname.” ligesom også Rotten Tomatoes varsler også en omgang livedækning.

For fil-buffs har IndieWire også tænkt sig at køre live-dækning, men med vægtning på priserne – “occasional updates” frem til det, og ”non-stop reports as the winners are announced”.

Er du mere til det generelle så se med på Oscarshowets eget livecast eller tjek Twitter-tag’et #oscars

God fornøjelse!

Mens det i første omgang var de politiske bloggere, der blev oprørte over, at deres virke skulle reguleres sådan af staten, når magasiner og aviser slipper, er turen i denne uge kommet til modebloggerne. Fra og med 1. december skal alle bloggere, der skriver om produkter, kunne fremvise enten kvittering for købet eller skrive, hvad de har fået for at skrive om produktet. Og her tæller også selve produktet som en form for betaling. Som NY Times påpeger, så vil det sige, at man højt og tydeligt skal angive om man har fået produktet GRATIS. En opklaring vi endnu ikke har fået herhjemme.

Sidste år gjorde Videnskabsministeren det ifølge Politiken klart, at “det er i strid med markedsføringslovens § 4 ikke at gøre det helt klart i sin blog, at man har fået penge for at skrive om et produkt.” Reaktionen kom, efter at Socialdemokraternes Benny Engelbrecht havde stillet et paragraf 20-spørgsmål om emnet, for at få belyst forbrugeraspektet: hvornår er det “ægte” anmeldelse og hvornår er det markedsføring – og er der overhovedet en distinktion?

På hans blog giver han følgende begrundelse for at tage sagen op:

“Problemet med denne markedsføring er at forbrugerne så ikke kan se hvad der er oprigtige anprisninger, og hvad der er betalt reklame. Det svarer strengt taget til den type product placement man anvender meget i filmindustrien. Det er nemlig sjældent tilfældigt hvilken øl helten i en Hollywood blockbuster drikker eller hvilket stereoanlæg der er hjemme i heltindens hybel. Forskellen er blot den at på film forventer vi det. Det gør vi ikke når vi læser en personlig blog skrevet af en person vi i øvrigt sympatiserer med.”

Og manden har en pointe. Når Nielsen Online viser at hele 70% af os stoler på de anbefalinger vi læser på nettet, så er der god grund til at sikre, at de anmeldelser også er “rene”. Kobler man det med at 90% (igen via Nielsen) af os stoler på vores venners anbefalinger, så har især modebloggerne formodentlig stærkere indflydelse end den vanlige anbefaling læst i et forum. De bliver ved lang tids brug til en slags digital veninde, hvilket kun øger tilliden fra læsers side af – selvfølgelig afhængig af person, blogger osv..

Men! 1) Vil tiden løse problemet?
Med sin sammenligning med filmindustrien pointerer Benny Engelbrecht i sin argumentation samtidig, hvorfor man langsomt vil vende sig fra at have tilliden til bloggerne – hvorfor problemet mindskes gevaldigt. For jo flere sager, der kommer omkring skjult markedsføring, jo mindre blind tillid vil læserne nære til deres bloggere. Jo mere almindeligt og forventeligt bliver det, at selvfølgelig har de fået den taske, og selvfølgelig får de penge i ny og næ for deres arbejde i form af naturalier som rabatter, showpieces osv. Alt det som modeskribenterne på de store magasiner længe har nydt godt af. Og så er vi igen tilbage ved det unikke med modeblogsne og de tre faldgruber, som modebloggerne skal undgå at falde i: at de 1) underminerer deres troværdighed ved at sælge ud, 2) udvander sig selv emne-mæssigt ved at snakke om hverdagslivet, eller 3) at de mister deres unikke cool og bliver som alle de andre. Alle tre vil ødelægge det, der gør dem til noget særligt i et modeblog-perspektiv.

Men! 2) findes der “rene” anbefalinger?
Tja. Den lovlige definition er, at en anbefaling er “rent”, så længe der ikke er udvekslet en eller anden betalingsform i forbindelse med anmeldelsen. På den anden side, så står der jo ikke på boganmeldelser, at “Jeg har fået bogen af forlaget og agter at tage den med hjem bagefter” – som bloggen Daily Kos også påpeger. Men faktisk skriver Berlingske og Politiken allerede, hvis deres rejseartikler er delvist eller helt sponseret af et rejsemål eller flyselskab.
Måske skal vi til at indføre den slags mærkning alle steder? Og kamme helt over i den anden grøft, hvor alt er plastret til i advarsler (tænk amerikanske brugsanvisninger…), så man på et eller andet tidspunkt råber STOP! Og vender tilbage til forbrugerens egen sunde fornuft som boldværket mod den skræmmende skjulte markedsføring/indoktrinering.

Personligt mener jeg, at man skal skrive, hvad de etiske retningslinjer er på bloggen i sin “om mig” sektion, hvis man hyppigt anmelder produkter. Alternativt kunne det være en fin forbrugertjeneste, hvis Forbrugerrådet eller Forbrugerstyrelsen lavede et bloggerkodeks, som alle bloggere kunne henvise til – evt. i form af en widget, der placerede et badge på alle blogs, der erklærede sig enige i retningslinjerne. Så kunne forbrugerne se, hvad gamet er, og slipper for lange og mange disclaimers i selve indlæggene. Forslaget er dog ikke nogen vinder hos bloggerne selv.

Mød din blogger
Fra mandag til torsdag åbner lokale modeblogggere dørene for deres læsere til ”Meet your blogger”-shopping efter lukketid i udvalgte butikker i Århus, Odense, på Østerbro og Købmagergade i Købehavn.

Friis & Company har dermed taget skridtet videre fra at sætte bloggerne i centrum og opnå god PR via deres blogs, til at sætte rammerne for det virke, som bloggerne har. Kommunikationsmæssigt er de gået fra at være producenter af indhold, til at være facilitator for andres snak om og interaktion med deres produkter. Dermed er de et skoleeksempel på hvordan man kan bruge nye medier og de nye medieprofessionelle i sin kommunikation.

…for real…
For en aften er bloggernes medium udskiftet med den fysiske scene. Det betyder også, at afstanden mellem blogger og læser brydes ned, og samtalen gøres mere eller mindre synkron. Nu kan læseren starte en samtale med bloggeren, uden at skulle vente på besvarelsen af en kommentar – de færreste går jo forbi folk i den virkelig verden uden at reagere på et ”hej”.

Hvordan den samtale kommer til at spænde af, bliver interessant at se. Øges venindefølelsen og brandværdien af bloggeren? Eller mindskes den, når bloggeren er trådt ned fra sin blog-pedistal?

…til en omgang co-branding af bedste skuffe…
Journalisten fra Fyens Stiftstidende, der dækker begivenheden, spurgte mig i forbindelse med hendes artikel, om bloggerne kunne tage skade af eventen. Om deres troværdighed ville blive skadet. For ligesom bloggerne er deres blog – de er en uløselig del af det indhold de producerer – så bliver de også en del af Friis & Company for en aften. Det er med andre ord ny-medie-co-branding som Friis & Company har gang i.  Men er det i bloggerne interesse?

…til alles bedste.
Så længe bloggerne selv kan sætte grænsen, er det til fordel for begge parter. Bloggerne får mere omtale, og dermed flere læsere og muligvis også flere tilbud fra PR-firmaer og samarbejdspartnere med endnu mere omtale og læsere til følge. Friis & Company får til gengæld noget eftertragtet coolness, som firmaet har trængt til.

Vitalt for, at bloggernes troværdighed ikke bliver skadet, er, at de fortsat går i og omtaler andre mærker. At de fortsat behandler Friis & Companys produkter, som de behandler andres ( fx ved at skille sig af med produkter, de ikke længere bruger) og vigtigst af alt: at de ikke gentager eventen i nær fremtid. Ellers bliver Friis & Company låst til brandet som bloggeren er, hvilket både vil få personligheden + ægtheden til at forsvinde. I så fald ville bloggeren nemlig miste to ud af de tre ting, der gør bloggeren interessant.