Hvad er så det nye?

Hvor det i 2008 kun var 27% af internetbrugerne, der brugte sociale medier, var det i 2009 49%, og i 2011 er vi nu oppe på 54%. Sociale medier er med andre ord blevet mainstream; danskerne er virkelig kommet på og har taget sociale medier til sig.

Brug af sociale medier fordelt på køn og alder

Særligt de unge kvinder er på

97% af kvinder ml. 16 og 24 år er på sociale medier.

Til sammenligning angav Danmarks Statistik, at 94% af internetbrugerne i Danmark brugte email i 2009. Meget tyder på, at for de unge er Facebooks fortsat stedet for kommunikation og social interaktion.

Da Danmarks Statistik denne gang har grupperet befolkningen anderledes end i 2009, er den præcise stigning ikke angivet, men den er stor. Men 86% af de 16-19 årige og 66% af de 20-39 årige angav at havde en profil på sociale netværkstjenester tilbage i 2009. Måske de kommer fra Arto? Myspace?

Og karrieremændene i Hovedstaden

Danmarks Statistik har gravet lidt mere i tallene og delt sociale medier op i private og professionelle, hvilket vist kun referer til henholdsvis Facebook og LinkedIn. Her ville det have været forrygende, hvis Danmarks Statistik ikke var så firkantede i deres spørgsmål og opdelinger, og oplyste hvad der gemte sig bag “fx LinkedIn”. Er der andre tjenester folk bruger? Og kan man sige, at man bruger Facebook til at pleje sit image og dermed sin karriere? Facebook bruges af de fleste til det meste, og Linkedin har i de senere år forsøgt at gøre sig så social og privat, at folk nu besøger sitet for andet end at opdatere deres CV. Jeg vil mene, at opdelingen er ved at blive visket ud.

Men tilbage til tallene:

“I alt anvender 15 pct. af danskerne karriere-orienterede sociale medier ifølge Danmarks Statistik. 19% for mænds vedkommende og 11% for kvinder.”

Her fører Hovedstaden som den mest sociale region, hvor 21% bruger professionelle netværkstjenester, mens det kun er 9% i Nordjylland.

Bedsteforældrene skal ikke overses

Kigger man tilbage på mine tidligere indlæg og Danmarks Statistiks opgørelser, så springer en anden gruppe i øjnene: +60 årige.

I 2008 var kun 4% af de 60-74årige på netværkstjenester,  i 2009 var tallet mere end tredoblet hvor hele 14,7% bruger tid på sociale netværkssites. I 2011? 31% af de 55-64 årige er på, og 12% af de 65-89 årige. Gad godt vide, hvor mange 89 årige, der er på! Uanset er der også her tale om en stigning.

Næste gang kan I så ikke spørge om lidt mere?

Det havde været sjovere at høre, hvad danskerne mente, at de bruge de forskellige tjenester til for at få et mere nuanceret billede af danskernes internetvaner.

Hvad laver de fx på Youtube?

Eftersom danskerne brugte 3.789.839 timer om måneden i 2010 på Youtube.com fx, ville det være interessant at høre, hvordan de bruger deres tid på kanalen? Og hvordan de ender på Youtube? Hænger det sammen med Facebook fx?

Eller i valgkampen?

De nye tal er baseret på interviews gennemført i april, så det er altså før sommerferie og valgkamp har kunne påvirke netvanerne. Tal, der ellers kunne være interessant at se nærmere på – har vi haft en øget brug af sociale medier under valgkampen, eller bare det business as usual?

Ser frem til den næste udgivelse omkring danskernes brug af netvaner, som skal komme d. 26. september.

På et år alene er danskernes brug af ”sociale netværkstjenester” som Facebook og chatrum steget voldsomt fra  27% til 49%. Hvor det i 2008 kun var 27% af internetbrugerne, der ifølge Danmarks Statistik brugte tid på disse tjenester, er det nu hele 49%.

E-mail fører stadig
E-mailen er fortsat danskernes foretrukne private digitale kommunikationsform, men som figuren viser, så har væksten aftaget i takt med, at den snart når de fulde 100%. Det bliver interessant at se, om vi I Danmark, kommer til at følge med resten af verden, hvor et studie fra Nielsen Online tidligere konkluderede at “66.8% of Internet users across the globe accessed “member communities” last year” mens kun 65.1% brugte email.

I Danmark ser den sociale brug af nettet til sammenligning således ud: 94% af danske internetbrugere emailer, 49% bruger sociale netværk, 43% bruger instant messagning, 33% læser blogs, 23% foretager opkald via webcam og hele 18% blogger.

Danskerne: Facebook er uovertruffen som tjeneste
Ser man på de udspecificerede tal er det tydeligt, at det er danskernes overvældende brug af Facebook, der trækker op. Hele 42% af danskerne angiver nu, at det er tilknyttet en online social tjeneste, og af dem, angiver 95% at de er tilknyttet Facebook. Nr. 2 og 3. Står LinkedIn med sølle 9% og Myspace med usle 6% for.

Nettet er blevet hverdag
Ser man på tallene som helhed, så er det tydeligt, at vi ud over at snakke sammen, hungrer efter viden, om det der optager os. Forud for årets rejse, søger vi efter alt fra anbefalinger til billige flybilletter, og bliver vi syge, bruger vi tid online for at få mere at vide. Og som tidligere beskrevet her på bloggen, så blogger vi og læser blog i langt højere grad end før.

Netradio og web-tv har slået an
Internetbrugerne sender ydermere et klart signal til de etablerede nyhedsformidlere om, at den øgede satsning på radio og web-tv er noget, de kan lide. Danmarks Statistik angiver, at ”tre ud af fire internetbrugere” nu får deres nyheder via netaviser eller nyhedssider på nettet, mens “hver anden internetbruger lytter til netradio eller ser web-tv”.

Tallene er derfor et larmende bevis på, at danskernes internetbrug er blevet en helt naturligt del af hverdagen – både som informations, underholdnings og hygge-sted. Vi ved allerede, at markedsføringskronerne også er ved at rykke med online, men det  halter dog stadig med helhjertede satsninger fra virksomheder og organisationer.

Andre hovedfund i rapporten fra Danmarks Statistiks egen sammenfatning:

• 86 pct. af de danske familier har computer i deres hjem. 83 pct. har internet, og 76 pct. har bredbånd, dvs. internetforbindelse med en højere hastighed.

• ADSL er den mest udbredte internetforbindelse i det danske hjem. Andelen med ADSL er dog faldende, I 2008 havde 54 pct. af familierne ADSL som opkoblingsform mod 51 pct. i 2009.

• Internetbrug er en del af danskernes dagligdag. Tre ud af fire anvender internet dagligt eller næsten dagligt. Fire ud af fem bruger internet mindst en gang pr. uge.

• Internettjenester med brugerskabt indhold, fx sociale netværkstjenester, blog mv. er mere populære end nogensinde. Hver anden internetbruger anvender online sociale netværkstjenester fx Facebook.

• Download af digitalt indhold, fx software, musik, spil mv. fra internettet stiger kraftigt. Mere end halvdelen (52 pct.) af internetbrugerne downloader software, fx antivirusprogrammer, i 2009 mod 35 pct. i 2008.
• To ud af tre danskere eller ca. 2,6 mio. personer handler på nettet. De fleste køber kulturelle oplevelser og rejser.

• 74 pct. af dem, der har købt varer på internettet i de sidste tre måneder, gjorde det mellem 1 og 5 gange.  Kun 7 pct. har e-handlet flere end 10 gange.

• Mænd handler flere gange på nettet end kvinder gør.

• Mænd bruger flere penge på internetkøb end kvinder gør.

Hent hele rapporten “Befolkningens brug af internet 2009” på dst.dk.

Ingen stor jubel
Selvom dette jo kan lyde forrygende, så er det værd at bemærke, reklamebranchen har oplevet lavere vækst i 2008 end 2007. Dertil kommer at kriseåret 2009, formodentlig vil betyde yderligere fald i både omsætning og indrykning. Og for at gøre ondt værre, placerer de danske virksomheder i stigende grad deres annoncer hos udenlandske tjenester som Google og Facebook, hvor danskerne i højere og højere grad bruger deres tid online. Dermed forsvinder pengene fra de danske medieudbydere, der i disse år forsøger at genopfinde print/tv/radio-forretningsmodellen i ny online udgave.

Intet er så skidt…
Taget i betragtning af, hvor lidt penge der nu bruges på outdoor, så ved man meget mere om de gamle former for reklame end de nye. Man kender effekten langt bedre og mere præcist, fordi man har gjort det længere tid.

Det større indryk af reklamer online, kan man derfor håbe på, vil give en øget opmærksomhed på netmediernes effekt i markedsførings øje med. Nytter det overhovedet noget eller er det bare ren hype? Og i så fald, hvor meget giver hvor lidt osv.?

Der er et enormt marked indenfor blogging, netværk og salg til forældre og bedsteforældre på nettet. De fleste med børn forstår hvorfor. Er der det mindste galt med de små poder, eller skal man have nyt udstyr, foregår researchen på nettet, så man ved, hvad man går efter ude i butikkerne, hvis man da ikke bare køber det på nettet og får det leveret til døren.

En anden kategori af blogs, der bliver mere og mere professionel for hver dag, er modebloggene. Der er fortsat ingen danskere, der lever af at modeblogge, men mon ikke det kommer? Anna Ebbesen giver her en indføring i modebloggernes univers.

Ifølge spritnye tal fra Danmarks Statistik blogger 18% af danskerne, og hver tredje dansker læser blogs. Set i det lys kan det undre, at der stadig kun er én enkelt professionel blogger i Danmark, men nogen skal jo være den første.