8:30-9:30 Networking breakfast
After having networking lunch, networking coffee and networking cocktail party on Day 1, Anna and I had our own private breakfast at the hotel. Lots of coffee and fresh juice.

9:30-10 Welcoming Remarks by Andrew Rasiej and Mark Lopez
Was it just me, or did Andrew look red eyed? Maybe it was from celebrating, after all the hard work bringing the conference together. If so, he surely deserved it.

10-11.05 Three Keynotes and a Conversation on Reinventing Government, the Power of Networks and the Transparency Moment – with Tom Steinberg, Scott Heiferman and Ellen Miller
To me Tom Steinberg was one of the most interesting speakers at the conference. He talked about his projects at MySociety.com – FixMyStreet.com and WhatDoTheyKnow.com. Services that makes people’s life easier. Websites that actually bring about change and bring about transparency. That’s admirable.

Scott Heiferman gave a strong presentation about Meetup. It might have been a bit over-enthusiatistic for an European crowd, but there’s surely no doubt that Heiferman likes what he’s doing. I would have loved to hear more about what these Meetups so popular. Does it fulfill a need that was already there, or does it create something new? Hos is Meetup.com challenged by Facebook and the like?

Ellen Miller talked about the work at Sunlight Foundation to bring around transparency in the US government. Her presentation made it clear to me that some of the problems they struggle with in the US in terms of transparency does not exist at the same level in Denmark and probably other North European countries (sorry Italians, but Berlusconi doesn’t rhyme with transparancy…).

11.05-11.25 Keynote: Mobile Platforms for Change – by Katrin Verclas
A presentation with some numbers and examples of how to use mobile phones, but nothing really new. Maybe there should have been paid more attention to mobile phones in the conference program, so the subject could have been unfolded in depth.

11.25-11.45 Coffee Break
Time to recharge computer, body and mind…

11-45-12.45 The Internet and Europe: Can We Connect the Continent? Mick Fealty, Susan Pointer, Jeremie Zimmerman, Rolf Luehrs, and Rafa Rubio (moderator)
At this point my brain had left for lunch break already. Sorry….

12.45-2.15 Lunch
Brown lunchbags with sandwiches on white bread, a chocolate snack bar, some fruit and juice. Had an informal reunion at the hotel roof top terreace with the people we had dinner with the night before. Lovely view, great weather. Could have stayed there all afternoon.

2.15-3.30 Can Social Media Create a European Union? David Osimo, Stephen Clark, Mick Fealty, Andreas Mullerleile, and Jon Worth (moderator)
Out of three sessions, I chose this one about the European Union. Here Jon Worth showed some impressing multi tasking skills – he was moderating, talking and updating Twitter at the same time, which created a great dynamic on the session. Apart from that, especially the short presentation by Stephen Clark, communcations director at the European Parliament (EP) caught my attention.
The European Union has long struggled to create a kind of European public sphere, similar to the ones exitisting on national level. It became clear from Clarks presentation that the EU is still struggling to communicate with the EU citizens. He showed some great digital campaigns and initiatives by the EP, but he was also aware of the fact that the numbers of viewers and particpants were fairly low. Maybe the conclusion is that the EU as such will never be able to reach the attention of its people, and if the EU wants to gain momentum online as well as offline, the communication should be carried forward by the individual politicians?
Also, the work done by Andreas Mullerleile from bloggingportal.eu is worth paying further attention to – will they suceed in creating a European blogospehere?

4.15-5.30 Adapting and Thriving in the New Media Environment. Antonio Sofi, Vincent Ducrey, Liz Mair, Clo Willaerts and Astrid Haug (moderator)
I was moderating the panel on how to adapt to the new media environment throughout Europe and in the US was united. A fairly wide titel, with Vincent Ducrey and Liz Mair representing government and politicians, Antonio Sofi and Clo Willaerts representing the social media sphere.
After the presentations the discussion focused on whether politicians can actually learn to dance on the digital dance floor, as Clo Williaerts termed it in her presentation. And can politicians be honest enough to use Facebook and the like? Of course there was no definitive answers to these questions, but at least the panelistst gave some honest answers. I think the most interesting disclosure came from Liz Mair (she worked for John McCain in 2008), who revealed that some of the smears against Barack Obama came out of her computer.

I look very much forward to the release of Vincent Ducrey’s book, Hub Management in 2010 – I hope it will come out in English too, so I’ll have a chance to read it.

5.30-7 pm. Goodbyes and off to the airport.
Unfortunately we missed the last session, with with Julian Assange, Chris Ward, Esther Dyson, Tom Watson, Andrew Rasiej. I’m sure I could have learned a lot, but hopefuly I will get another chance to here them speak. Micah Sifry quoted Julien Assange for saying that he couldn’t understand why not more European journalists got arrested in their strive to reveal the truth.

In sum
My output from PdF Europe was:

• lots of inspiration and great Europan cases
• a European network of bloggers and new media influentials
• better inside on how – and how not – Obama’s campaign can inspire European politics.
• a stronger European feeling and a clearer idea of where to look out for a European blogosphere

Cheerio PdF, hope to see you again soon!

List of speakers
Anna about Day 1

Mens det i første omgang var de politiske bloggere, der blev oprørte over, at deres virke skulle reguleres sådan af staten, når magasiner og aviser slipper, er turen i denne uge kommet til modebloggerne. Fra og med 1. december skal alle bloggere, der skriver om produkter, kunne fremvise enten kvittering for købet eller skrive, hvad de har fået for at skrive om produktet. Og her tæller også selve produktet som en form for betaling. Som NY Times påpeger, så vil det sige, at man højt og tydeligt skal angive om man har fået produktet GRATIS. En opklaring vi endnu ikke har fået herhjemme.

Sidste år gjorde Videnskabsministeren det ifølge Politiken klart, at “det er i strid med markedsføringslovens § 4 ikke at gøre det helt klart i sin blog, at man har fået penge for at skrive om et produkt.” Reaktionen kom, efter at Socialdemokraternes Benny Engelbrecht havde stillet et paragraf 20-spørgsmål om emnet, for at få belyst forbrugeraspektet: hvornår er det “ægte” anmeldelse og hvornår er det markedsføring – og er der overhovedet en distinktion?

På hans blog giver han følgende begrundelse for at tage sagen op:

“Problemet med denne markedsføring er at forbrugerne så ikke kan se hvad der er oprigtige anprisninger, og hvad der er betalt reklame. Det svarer strengt taget til den type product placement man anvender meget i filmindustrien. Det er nemlig sjældent tilfældigt hvilken øl helten i en Hollywood blockbuster drikker eller hvilket stereoanlæg der er hjemme i heltindens hybel. Forskellen er blot den at på film forventer vi det. Det gør vi ikke når vi læser en personlig blog skrevet af en person vi i øvrigt sympatiserer med.”

Og manden har en pointe. Når Nielsen Online viser at hele 70% af os stoler på de anbefalinger vi læser på nettet, så er der god grund til at sikre, at de anmeldelser også er “rene”. Kobler man det med at 90% (igen via Nielsen) af os stoler på vores venners anbefalinger, så har især modebloggerne formodentlig stærkere indflydelse end den vanlige anbefaling læst i et forum. De bliver ved lang tids brug til en slags digital veninde, hvilket kun øger tilliden fra læsers side af – selvfølgelig afhængig af person, blogger osv..

Men! 1) Vil tiden løse problemet?
Med sin sammenligning med filmindustrien pointerer Benny Engelbrecht i sin argumentation samtidig, hvorfor man langsomt vil vende sig fra at have tilliden til bloggerne – hvorfor problemet mindskes gevaldigt. For jo flere sager, der kommer omkring skjult markedsføring, jo mindre blind tillid vil læserne nære til deres bloggere. Jo mere almindeligt og forventeligt bliver det, at selvfølgelig har de fået den taske, og selvfølgelig får de penge i ny og næ for deres arbejde i form af naturalier som rabatter, showpieces osv. Alt det som modeskribenterne på de store magasiner længe har nydt godt af. Og så er vi igen tilbage ved det unikke med modeblogsne og de tre faldgruber, som modebloggerne skal undgå at falde i: at de 1) underminerer deres troværdighed ved at sælge ud, 2) udvander sig selv emne-mæssigt ved at snakke om hverdagslivet, eller 3) at de mister deres unikke cool og bliver som alle de andre. Alle tre vil ødelægge det, der gør dem til noget særligt i et modeblog-perspektiv.

Men! 2) findes der “rene” anbefalinger?
Tja. Den lovlige definition er, at en anbefaling er “rent”, så længe der ikke er udvekslet en eller anden betalingsform i forbindelse med anmeldelsen. På den anden side, så står der jo ikke på boganmeldelser, at “Jeg har fået bogen af forlaget og agter at tage den med hjem bagefter” – som bloggen Daily Kos også påpeger. Men faktisk skriver Berlingske og Politiken allerede, hvis deres rejseartikler er delvist eller helt sponseret af et rejsemål eller flyselskab.
Måske skal vi til at indføre den slags mærkning alle steder? Og kamme helt over i den anden grøft, hvor alt er plastret til i advarsler (tænk amerikanske brugsanvisninger…), så man på et eller andet tidspunkt råber STOP! Og vender tilbage til forbrugerens egen sunde fornuft som boldværket mod den skræmmende skjulte markedsføring/indoktrinering.

Personligt mener jeg, at man skal skrive, hvad de etiske retningslinjer er på bloggen i sin “om mig” sektion, hvis man hyppigt anmelder produkter. Alternativt kunne det være en fin forbrugertjeneste, hvis Forbrugerrådet eller Forbrugerstyrelsen lavede et bloggerkodeks, som alle bloggere kunne henvise til – evt. i form af en widget, der placerede et badge på alle blogs, der erklærede sig enige i retningslinjerne. Så kunne forbrugerne se, hvad gamet er, og slipper for lange og mange disclaimers i selve indlæggene. Forslaget er dog ikke nogen vinder hos bloggerne selv.

Der er et enormt marked indenfor blogging, netværk og salg til forældre og bedsteforældre på nettet. De fleste med børn forstår hvorfor. Er der det mindste galt med de små poder, eller skal man have nyt udstyr, foregår researchen på nettet, så man ved, hvad man går efter ude i butikkerne, hvis man da ikke bare køber det på nettet og får det leveret til døren.

En anden kategori af blogs, der bliver mere og mere professionel for hver dag, er modebloggene. Der er fortsat ingen danskere, der lever af at modeblogge, men mon ikke det kommer? Anna Ebbesen giver her en indføring i modebloggernes univers.

Ifølge spritnye tal fra Danmarks Statistik blogger 18% af danskerne, og hver tredje dansker læser blogs. Set i det lys kan det undre, at der stadig kun er én enkelt professionel blogger i Danmark, men nogen skal jo være den første.