Tag Archive - blogger

Hvordan politikere IKKE skal håndtere bloggere

Borgmesteren i Portsmouth, Ohio, træf natten til d.25. september 2009 en utrolig dårlig beslutning. En lokal blogger havde længe forsøgt at få aktindsigt i forløbet omkring opførslen af en legeplads, og den nat blev bloggerens anstrengelser for meget for borgmesteren. I stedet for at give bloggeren, der er en pensioneret professor i engelsk, hvad han bad om, skrev borgmester James D. Kaleb en sviner:

“I think that you’re a worthless piece of s**t and I wouldn’t p**s on you if you were on fire (my opinion). You’re a poor, lonely, jealous, old man with aspirations of being a writer.”

Sagen om Kaleb vs. Robert Forrey er et godt eksempel på, hvordan verden er en anden med de nye mediers fremkomst: Hvordan alt er forandret og alligevel helt det samme. Et lille oprids af fejlslutninger begået i sagen:

1) Man sviner ikke sine borgere
Bloggeren er en borger, og dermed også en af dem, man som borgmester regerer på vegne af. Borgere skal man derfor ikke tilsvine, det siger sig selv.

1.a) Man sviner aldrig på skrift!
Skulle man endelig miste sit temperament, så gør det da aldrig på skrift. Det lader til, at James D. Kaleb burde få sine medarbejdere til at indstallere en lille google-tester, hvor man skal svare på et simpelt matematisk spørgsmål, før man får lov til at trykke send.

2) Bloggere udgiver på egen medieplatform = journalist
Bloggeren opfører sig som en journalist og beder om aktindsigt, fordi bloggeren publicerer nyheder som alle de andre borgere, der har adgang til en mediekanal. Derfor skal han behandles som alle andre journalister og imødekommes. Bare fordi han ikke udgiver sine artikler på print i et gammelt dagblad, er han ikke ligegyldig.

3) Lad pressefolkene om journalisterne
Journalister kan borgmesteren lade sine pressefolk om at håndtere. Når bloggerens ønske netop er professionelt, bør han lade sine folk om at besvare henvendelsen. Og besvare den rigtigt, vel at mærke. Hvis det vitterligt er en personlig hetz, som borgmesteren siger, at det er, så bør han stadig behandle henvendelsen professionelt.

4) Forvent at alt altid bliver publiceret alle steder
Adspurgt om borgmesteren fortryder, at han skrev mailen, svarede han: “I regret that he made it public. That was between him and me. It’s a bit harsh, but it was between him and me.“. Den udtalelse burde diskvalificere ham fra nogensinde at få opstilling igen. Der er INTET, der er privat vedr. ens virke som politiker. INTET. Igen: Bare fordi bloggeren er en borger, der ikke udgiver på print i et gammelt medie, gør ikke hans henvendelse til privat.

Hvis du er i tvivl om effekten af borgmesterens handlinger, så tjek Google. De tre højest placerede links i søgeresultatet omhandler mailen. Dermed placerer James D. Kaleb sig muligvis i tvivlsomt selskab, som endnu en politiker der bliver fældet af nye medier.

Reblog this post [with Zemanta]

Danmarks nyeste profession: Blogging

En ny profession er begyndt at spire i Danmark, nemlig den professionelle blogger. Indtil videre er der kun én, der har det erhverv, og det er Anette T. Madsen fra babybusiness.dk, som jeg har interviewet her på bloggen. Hun valgte i september 2008 efter sin anden barsel at forlade den trygge fastansættelse og i stedet blive selvstændig med bloggen som indtægtskilde.

Der er et enormt marked indenfor blogging, netværk og salg til forældre og bedsteforældre på nettet. De fleste med børn forstår hvorfor. Er der det mindste galt med de små poder, eller skal man have nyt udstyr, foregår researchen på nettet, så man ved, hvad man går efter ude i butikkerne, hvis man da ikke bare køber det på nettet og får det leveret til døren.

En anden kategori af blogs, der bliver mere og mere professionel for hver dag, er modebloggene. Der er fortsat ingen danskere, der lever af at modeblogge, men mon ikke det kommer? Anna Ebbesen giver her en indføring i modebloggernes univers.

Ifølge spritnye tal fra Danmarks Statistik blogger 18% af danskerne, og hver tredje dansker læser blogs. Set i det lys kan det undre, at der stadig kun er én enkelt professionel blogger i Danmark, men nogen skal jo være den første.

Modeblogs kort fortalt: potentialer og faldgruber

Det digitale ændrer definitionsmagten i alle sfærer. Hvor man før skulle “være noget” før man kunne blive smagsdommer med fans, så kan alle nu opbygge sig et navn, der gør at deres ord bliver lov. Lige nu ses det tydeligst inden modeverdenen.

I torsdags havde jeg fornøjelsen af at starte dagen med et oplæg for Københavns City Center + stylister (+ Anywho) omkring modeblogging som tendens, og slutte den af sammen med to specialestuderende, der har modeblogs som omdrejningspunkt specialeskrivningen. Undervejs stod det klart for mig, at modeverdenen er et skoleeksempel på de digitale muligheder og konsekvenser. Mange – mig selv inklusive – snakker ofte om blogs generelt, men det er de enkelte sfærer, at konsekvenserne for alvor kan ses. Og der, hvor det bliver rigtigt spændende.

The Satorialist - en af verdens mest berømte modebloggere

Hvad er det særlige ved modeblogs frem for de andre blogs?
I forhold til andre sfærer er modeverdenen opbygget af store vel-stylede luftkasteller og hede drømme om catwalks og fame. Det er lukket verden, som kun de smukkeste, dygtigste designere, stylister og wanna-bees får adgang til. Men med modeblogsne er der kommet en vej ind i det forjættede land. Det er nu muligt at blive fashionista, som bloggerne omtaler sig selv – en der har forstand på/passion for mode, og som bare ikke kan lade være med at dele ud af inspirerende tanker og ideer. Pludselig har piger og drenge i alle aldre og i alle former og farver en chance for at komme med på forreste række til designernes shows. Man behøver ikke være den bedste designer eller flotteste model, men blot den der formår at skabe den bedste, vildeste eller mest omtalte modeblog.

Hvad er en modeblog?
En blog har to karakteristika: form og afsender
Formen først: En blog består af indlæg publiceret i omvendt kronologisk rækkefølge, så det nyeste er øverst. En modeblog er derfor blot et blog om mode. Alle kan let oprette en blog på et af de mange platforme – Blogger og wordpress er de største –  hvis man bare vil have sin egen kanal gratis. Vil du have helt eget navn, fx digitaletanker.dk så skal du købe domæne og installerer blogsoftwaren. Og så bliver det en smule teknisk.

Overvejer du at gå i gang med egen modeblog, så brug derfor hellere energien på det andet karakteristika: afsenderen.
Den der skriver på bloggen ER som oftest bloggen. Det er en personlige kanal, som man kan udtrykke sig via. Som modeblogger er der egen smag og stil, der skal skinne igennem. Modebloggen er modebloggernes adgangsbillet til modeverdenen og den, der beviser at vedkommende er en ægte fashionista.

De nye spilleregler kobler det bedste fra begge verdener

De nye spilleregler kobler det bedste fra begge verdener

Modeblogs versus magasiner
Der er tre essentielle elementer, hvor modeblogsne slår magasinerne og dermed udfylder et tomrum i markedet: Personlighed, Hastighed og Ægthed

1. Personlighed
Årsagen til at modeblogsne fanger læsere såvel som bloggere er at de modsat magasinerne, tager udgangspunkt i den skrivende persons smag og dennes stil. Det gør dem til virtuelle veninder, som man kan få stiltips til, se moden anvendt her og nu og måske få  hjælpen til at gøre det rette kup. En af de specialestuderende kom med den gode pointe, at det muligvis var derfor, at de lidt skævere tendenser moden slår hårdere igennem nu end før. Om det er sandt, kræver en vis antropologisk feltarbejde, men umiddelbart lyder det logisk nok: Jo flere folk, der fremviser forskellige måder at bære en stil på og som gentagende gange udtrykker begejstring for lige netop det look, jo flere vil blive inspireret.

2. Hastighed
Mens magasinerne må vente en måneds- eller ugevis for at fremvise det nyeste af det nye, kan bloggerne fremhæve hvad der er i butikkerne lige nu. Ikke for en uge siden eller i forgårs, men for få timer siden.  Den shoppinginformation er god service, i et marked der hurtigt ændrer sig med færre og færre af hvert stykke tøj i butikkerne.

3. Ægthed
Mange modemagasiner ynder at omtale nye produkter, uden at angive om det er et godt produkt eller ej, eller om det leverer varen. Det bliver markedsført men ikke anmeldt. En god modeblogger dyrker anmeldelserne. Ligesom man vurderer sine venner ud fra deres almene smag, kan man som læser finde den blogger, man ser ud til at være mest enig med.

Hvad er potentialet?

Mode-branchens vurdering af de 25 mest magtfulde svenske modebloggere

Mode-branchens vurdering af de 25 mest magtfulde svenske modebloggere

Tænk moderedaktør + modeskribent + klumme-skriver + kendt stylist og du har realiseret potentialet. Eller et af dem. Ligesom bloggen er yderst personlig, så er potentialet det også. Men uanset er potentialet realiseret så snart modebloggeren har indflydelse på læsernes købsadfærd og deres opfattelser af, hvad der er inde eller ude.

Når de som i Sverige kan ”make” eller ”breake” et mærke. Når omkring 67% angiver, at de stoler mest på ”en person som mig”, så er de personlige modeblogs langt mere potente end klassiske modeblade.

Hvad er de største faldgruber?
Faldgrube 1: At bloggeren sælger ud, og sælger sin smagsdom uden at oplyse læserne om det. Hvis bloggeren anbefaler et produkt og ikke oplyser, at anbefalingen på en eller anden måde er betalt af producenten, så overtræder bloggeren markedsføringsloven. Hvis man fx får produktet gratis, bør det fremgå, så ingen kan være i tvivl om bloggerens integritet.
Ellers ender bloggerne bare som mange modeblade, som for længe har kopieret salgstekster ind til omtale af produkter uden at angive, om de nu også selv synes, at den nye rynkecreme virkede eller ej.

Faldgrube 2: At modebloggeren mister fokus. Mange læsere kan gøre en afhængig af sin nye fanskare. En faldgrubbe for de etablerede modebloggere er derfor, at de kan blive så begejstret for egen nyvundne status, at vedkommende glemmer at blogge om andet end sig selv. Kommer der for megen personlige oplevelser på bloggen og ikke så meget stil, outfits og tendenser, bliver modebloggen til en almindelig hverdagsblog. Det er der intet galt i, men så er målgruppen muligvis en anden. Hverdagsblogsne er i dag nogle af de mest læste, så skiftet i fokus kan snildt være lukrativt nok, hvis det er flere læsere man er ude efter. Tænk Blondinbella.se, der strengt taget mere blogger om at være blondine i Sverige end mode specifikt.

Et It-item der vandrede blogosfæren rundt

Et It-item, der vandrede blogosfæren rundt

Faldgrube 3: At modebloggeren bliver som alle de andre. Det er hårdt arbejde at forblive på forkant med sine læsere i takt med, at antallet af dem stiger og stiger.  Sæsonens må-bare-have-It-items er i denne henseende ret farlige at have for mange af. Den danske mode-blogosfærer er ikke større end at alle pludselig kan have en forkærlighed for præcis den samme genstand, som alle de andre, fordi man lader sig inspirere af sine omgivelser – mange af modeblogslæserne er selv modebloggere.
Og hvorfor blive ved med at læse ens blogs? En del af morskaben ved modeblogs er jo netop, at man kan kosumere så mange som man vil, uden at skulle betale 50-150 kr per blog, som man skal ved køb af flere magasiner.

God blogging!
I takt med at flere og flere etablerede medier tager emnet om, får flere og flere mod på blogging. Men inden man kaster sig ud i det, er det måske meget godt at gøre formulere svar på følgende spørgsmål:

–    Hvorfor vil jeg blogge? Hvad er dit unikke fokus? Din niche?
–    Hvem vil jeg tale til? Venner og familie – eller skal bloggen drives til noget stort?
–    Hvor meget vil jeg give af mig selv? Vil du kunne genkendes? Husk, at når man blotter sig bliver man også mere udsat, end da man gemte sig.
–    Hvor meget tid vil jeg bruge på det? Blogging kan hurtigt gribe om sig…

Mere om modeblogs? Tjek tag’et

Reblog this post [with Zemanta]

Danmarks mest professionelle baby-blogger

Anette Tvedergaard Madsen har sat sig et mål om at ” blive den største og bedste kvindelig professionelle blogger i Danmark.”. Det lyder umiddelbart ret ambitiøst, men så vidt jeg ved, er hun også Danmarks eneste professionelle blogger, dvs. som har annonceindtægter på sin blog som den primære indtægtskilde. Målet må derfor nærmere forstås som, at hun vil fastholde sin position som den største og bedste. Og det er der gode muligheder for. På hendes primære blog, babybusiness.dk, havde hun i marts over 35.000 brugere ifølge de officielle tal fra FDIM, og babybusiness-nyhedsbrevet kommer ud til 4000 købestærke mødre (heriblandt muligvis et par fædre).

Foruden babybusiness.dk har Anette startet bloggen juniorbusiness.dk for lidt større børn. Hendes seneste tiltag er blogbusiness.dk, som er en metablog om det at være professionel blogger. Her kan alle andre, der interesserer sig for blogfænomenet og måske overvejer at gøre Anette kunsten efter, få et indblik i, hvilke tanker Anette har gjort sig om det.

Det er et modigt – nogle vil måske mene vovet – spring Anette har taget fra amatør til professionel. Hun er med til at prøve grænserne for den danske blogosfære af – for kan man virkelig leve af at blogge i Danmark, vil mange sikkert spørge. Anettes tre blogs udstråler en ukuelig optimisme i forhold til netop det spørgsmål, ligesom hun får livet med småbørn til at se let og lækkert ud. Det er i sig selv lidt af en bedrift ☺ Et vigtigt element på bloggene er, at hun inddrager sit eget liv med små børn, bl.a. fortæller hun om en biltur til Frederikshavn og et nyt haveskur….  Som Anette skriver et sted på blogbusiness: ”Sig ikke, at en barsel ikke afføder store ting og tanker!” Det har hun så afgjort ret i.

Nedenfor er et interview, jeg i forbindelse med bogen har lavet med Anette om at blive professionel blogger.

Hvad har været den største udfordring i overgangen fra amatør til professionel?
Jeg har følt et større ansvar for at være en superaktiv blogger; for nu må jeg da kunne nå en masse med en hel dag foran mig (!). Struktur og langsigtet planlægning er ikke min stærkeste side, men det er en forudsætning for at jeg når mit mål med mine blogs. Vækst er afgørende, når du er prof. Det er ikke nok at have mange læsere – du skal formå at konvertere de mange læsere til omsætning. Ellers må du hurtigt dreje nøglen om.

Hvad var det mest afgørende for, at du sagde “jeg gør det sgu”?
Jeg kunne ikke lade være! Jeg kunne ikke forstille mig kun at blogge efter fyraften – helt flad oven på en lang arbejdsdag og ulvetime… Jeg følte, at jeg ville svigte mit ”tredje barn”, BabyBusiness, som netop var ved at vokse sig rigtig stor. Og som havde og stadig har mange læsere. Jeg var fuld af ideer, som jeg MÅTTE udleve! Det skulle have en chance, og så var bloggens ”grundform” dvs. antal besøgende og indtjening så god, at jeg turde tro på, at den ”baby” kunne vokse sig endnu større og stærkere.

Min mission med BabyBusiness.dk er og var at hjælpe andre med at finde vej i babyudstyrsjunglen. At være en uvildig, der videregav mine erfaringer og oplevelser. Mange nye forældre er usikre og meget informationssøgende. Hos mig får du svarerne, som du ikke finder andre steder. Jeg er lige præcis ikke ekspert. Jeg sidder ikke inde med den endegyldige sandhed. Jeg deler mine meninger, erfaringer, frustrationer, irritationer, etc. Jeg kan noget andet end TÆNK og babyudstyrsforretninger. Og det er min oplevelse, at der i den grad, stadig og fortsat, er behov for.
Endelig kunne jeg se massevis af fordele ved at være min egen chef. Primært i relation til et fleksibelt arbejdsliv – og den ro det giver på familienfronten ikke at skulle hænge i en klokkestreng for at være et bestemt sted på et bestemt tidspunkt. Desuden var jeg træt af at slå ”sten, saks, papir” med min mand, for at afgøre, hvem af os, der skulle blive hjemme hos sygt barn. Vi havde altid begge vigtige møder på arbejdspladsen! Det er ikke en måde at have børn på. I vores univers forstås! Min mand er også selvstændig i dag.

Hvad har du gjort for at skaffe brugere?
1. Skrive blogindlæg. Der skal altid være daglige lunser til ”newsjunkies”. Det skaber loyalitet, at dine læsere kan regne med nyt fra din hånd hver dag. Og selvsagt: Des flere indlæg, des flere emner berøres. Ergo skaber man noget relevant for mange forskellige mennesker – og man bliver fundet via Google på mange forskellige søgeord.
2. Udgive ugentlig nyhedsbrev – vigtigt for at skabe loyalitet blandt sine læsere. Og nyhedsbreve, hvis de er gode, har det også med at blive videresendt…
3. Back linking
4. Kommentere på andre blogs/i andre fora. Herved får du også øget kendskabet til din egen blog og du får udstillet dine holdninger.
5. Co-branding med samarbejdspartnere
6. Oprette grupper på Facebook
7. Twitter
8. Merchandise som ”go cards” postkort

Hvad har overrasket dig mest i dit arbejde som professionel blogger?
Andre mediers og annoncørers manglende kendskab til, og forståelse for, hvor effektivt et medie og markedsføringssøjle en blog er. Men det må jo falde tilbage på mig selv – jeg må være bedre til at fortælle de gode historier! J

Reblog this post [with Zemanta]